“品牌 策划”——打造文化产品共赢的两手白癜风能不能治好>

美丽的山水，动人的情画。只要去桂林做客，看过阳朔的旅游演出项目《印象刘三姐》的人，也许都会留下这样深入的印象。在前不久一次桂林之行中，见到了该演出的总策划、制作人梅帅元。据他介绍，大型歌舞剧《印象刘三姐》从策划到资金的注入、宣扬、制作、推行花了整整5年的时间，而如今看来，这5年的努力只是打开了社会效益和经济效益共赢局面的开端。打造唯一“品牌组合”谈起做《印象刘三姐》的经验，梅帅元表示，在策划早期，首先他们觉得这个项目的市场是可行的，在宣扬方面有很多媒体可以关注的热点话题，如：1、该剧具有两千米的演出水域、12座背景山峰和2条河构成的世界上最大的天然山水剧院；2、张艺谋导演的加入，聚焦了所有媒体的关注，当时的宣扬力度可以说是席卷了全亚洲的媒体，乃至澳洲的媒体也有报导，即省掉了大量的媒体宣扬费用，又起到了很好的宣扬作用，自然下降了本钱；3、《印象刘三姐》作为广西上世纪50年代初的艺术作品，也具有本身的品牌气力。“桂林山水”“刘三姐”和“张艺谋”3大品牌组合是《印象刘三姐》获得成功的关键因素。同时，梅帅元也强调，并不是所儿童白癜风的饮食有品牌结合在一起都可以获得成功，这些品牌资源必须是稀有的、特别的、独一无二的，否则不会久长。《印象刘三姐》从去年3月20日开始每天都在上演，现在最多的时候每天要演两场，且场场爆满，从目前的状态看，经济效益已有了，但这只是个开头，还没有真正到达火爆的程度，有这么多人来看演出主要是由于品牌的气力。另外，游客在这里，不同的季节、不同的天气会感受到不一样的《印象刘三姐》，这类唯一性演出资源所出现的现场演出魅力也是他人没法取代的，这也是成功的一个因素。策划结合当地资源做任何一个演出项目，前期的策划都是非常重要的，《印象刘三姐》自然也不例外，据梅帅元介绍，他们公司的策划方案都是花大价钱购买的，由于在他们看来，这样会产生巨大的经济效益，结果《印象刘三姐》就是他们取得巨大投资回报的明证。目前，仅该演出的门票就超过其他项目两倍以上，而现在的效应仅仅是开始，后续产品如DVD、VCD、CD等一系列产品还未开发，以后他们还会向产业化发展。《印象刘三姐》的出现，桂林的旅游格局也逐步由山水旅游格局变成了人文旅游格局，并且带动了当地酒店、交通、土地等行业的繁华，对地方的经济发展起到了推动作用，这也是全国各地都想请《印象刘三姐》去演出的缘由。“我们的前期策划与政府作演出的策划是完全不同的，政府的目的是获奖，但是获奖以后的作品再想进行市场运作是很难的。而我们在斟酌市场的同时，还重视宣扬，让观众感兴趣。《印象刘三姐》除品牌组合外，根据当地的旅游特点，还为导游准备了《印象刘三姐》的导游词，通过宣扬，由山水、人文相结合产生的文化产品过渡为当地的一个旅游品牌，现在每场演出都会卖出一两千张票，因此要控制卖票的数量。”梅帅元说。不过，对演出场地的选择，梅帅元认为，在考察演出地环境的时候，其周边的潜伏资源，如：城市的结构、老百姓的生活水准、该地的游客量等问题的考察是相当重要的，好的环境才能培养出好的作品。如果找到最好的资源，策划的也好，基本上就成功了一半，再加上最好的创作团队，项目的运作就会更加完善。